網絡推廣一般包括網絡廣告和網絡公關兩個類別，網絡廣告比較好理解，就是通過付費在網絡媒體上展示企業想宣傳的內容;而網絡公關包括除廣告之外的其他推廣，我們平常用的比較多的比如軟文推廣、視頻推廣、知識營銷，都是屬于網絡公關的范疇。網絡公關工作，優化、軟文推廣兩者是密切聯系的。

　　在過去的很長一段時間，大家對網站優化的總結是“內容為王，鏈接為皇”而現在國內以百度為首的搜索引擎調整了排名算法，業內人士總結了新的核心“內容為王，體驗為皇”與之前有所不同的是用戶體驗的好壞將直接影響網站的排名，但是內容為王始終是網站優化中一條鐵的定律。

　　那么什么內容才是好內容呢?原創內容，潛在用戶希望找到需要的內容而這樣的內容怎么來?以怎樣的形式體現在網站上?不管呈現出來怎樣的網頁，文字組成的段落才是最終的原創內容，所以網站優化需要大量的軟文作為原創內容。

　　雖然現在網站優化的導向在降低鏈接的權重，但是目前鏈接仍然是一個重要的參考標準，發展高質量鏈接對網站排名的作用還是顯而易見的。給網站發展外鏈的手段無非就是軟文、友情鏈接、論壇博客、購買鏈接。

　　購買鏈接需要持續投入費用，論壇博客的鏈接權重較低能得到高質量鏈接的有效手段還是軟文，軟文也需要投入一定的費用，但是一次性的帶來的鏈接是單向導入鏈接，而且是從門戶網站過來的，搜索引擎給的權重相對較高，可使網站短期內在鏈接建設方面取得較好的成績，如果網站的內容還可以，排名會有大幅提升。

　　何為之前所說到的用戶體驗?用戶體驗就是用戶的感受，包括視覺感官的感受和實際內容的感受，這就體現了網站編輯和美工的重要作用。視覺體驗方面需要美工來在設計方面多下功夫，當然現在分工更細的話屬于UI設計師來做用戶體驗的設計而內容方面的仍然是文章了，其本質意義和軟文是一樣的，優質的軟文是可以提升用戶體驗的。

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